ROER College Schöndeln is een fusie van twee middelbare scholen met zeer verschillende imago’s. Ze wilden van elkaar leren en elkaar versterken, en gezien worden als één nieuwe school – waar iedereen zijn eigen weg kan vinden en de kans krijgt om zijn eigen toekomst vorm te geven. Voor ROER College Schöndeln zette Chapters de strategie uit, creëerde we het merkverhaal en de branding, activeerde we het merk en zette we een jaarlijkse wervingscampagne op. De nieuwe identiteit gecreëerd door Chapters maakte van de nieuwe school een begrip binnen de regio en daarbuiten.
Het samenbrengen van twee afzonderlijke partijen is meer dan het creëren van een gezamenlijke identiteit. Het gaat over het op één lijn brengen van hun normen en waarden, over het hele management in dezelfde richting te laten bewegen.
Via een groot strategisch voortraject hebben we de nieuwe school gevormd en samen gewerkt aan hun nieuwe verhaal, waarden, doelen en wensen. Het proces bracht de mensen achter de school samen. Het doel was om met heldere merkwaarden en een heldere merkbelofte de identiteit van de nieuwe school inhoudelijk te definiëren – en te vertalen naar één krachtig merkconcept.
Door alle betrokkenen op één lijn te krijgen, konden we een verenigende identiteit vormen.
Het is geen samensmelting van twee identiteiten, maar een geheel nieuwe, frisse identiteit.
Fusies en veranderingen veroorzaken onrust, niet alleen bij het management, maar ook bij studenten. Door de studenten bij het proces te betrekken, creëerden we draagvlak voor hen met een stappenplan voor merkactivatie - we startte de communicatie met een kleurenpalet dat beide huisstijlen combineerde en werkte de merkcommunicatie uit tot de nieuwe identiteit.
We zijn begonnen met beide scholen als communicatiemiddel en hebben steeds meer toegewerkt naar de nieuwe naam, waarbij de twee bestaande identiteiten verdwenen.
Het concept is ontworpen om geleidelijk de nieuwe identiteit te visualiseren, waarvoor Chapters de naam ROER College Schöndeln heeft gekozen. Via de merkactivatiecampagne hebben we ervoor gezorgd dat kijkers steeds meer aan de naam gewend raakten, waarbij we de nieuwe naam onthulden zonder deze letterlijk te benoemen:
Chapters bouwde de nieuwe naam ROER College Schöndeln op.
Een uitdagend aspect is het vinden van een naam waarin iedereen herkenning kan vinden. Door onze strategie en ons concept hebben we een verbinding gecreëerd tussen de nieuwe naam, het management en de studenten, waardoor acceptatie en een positieve houding ten opzichte van de fusie ontstond.
Tijdens de fusie nam Chapters de social media platformen over om de dialoog met de studenten voort te zetten. Uiteindelijk werden de docenten en leerlingen het gezicht van de campagne.
Het ontwerp van de nieuwe identiteit van ROER College Schöndeln is kleurrijk, jong en speels.
De kenmerkende stijlfotografie van ROER College Schöndeln toont studenten in hun wereld. Studenten zoals ze zijn, al dan niet in een schoolomgeving. We vinden de individualiteit in de beelden door ze vanuit interessante perspectieven te fotograferen en in de postproductie atypische uitsnedes te kiezen.
De kleuren die in de visuele identiteit worden gebruikt, zijn bedoeld om het merk in al zijn facetten tot leven te brengen. We koppelen de kleuren aan de typografische basiselementen om zo een systeem te creëren van waaruit alle communicatiedragers in al hun diversiteit kunnen ontstaan.
De veelzijdige uitrol van de branding voor ROER College Schöndeln is net als het strategische voortraject een intensief traject dat we samen met ROER College Schöndeln transparant en gefaseerd aanpakken. Sinds 2019 zijn wij hun proactieve communicatiepartner. Parallel aan de vernieuwing van de merkbeleving blijven we werken aan wervingscampagnes, commercials, brochures, flyers en alles wat met educatieve communicatie te maken heeft.
