Een toonaangevende middelbare school in de regio is al meer dan 100 jaar een begrip. Dankzij innovatie in de afgelopen jaren heeft de school een onderscheidende kwaliteit en een ‘unique selling point’ ontwikkeld dat vroeg om een merkherpositionering, een rebranding en een nieuw creatief concept, dat door Chapters is gecreëerd.
Studentenwerving is een bloedsport. Tegenwoordig is de schoolkeuze niet langer gebaseerd op afstand en locatie. Zonder onderscheidend onderwijsprogramma kunnen scholen net zo goed de deuren sluiten. Het Bernardinus College biedt een uniek onderwijsprogramma met een grote diversiteit – waarvoor zij een sterke communicatiecampagne en een onderscheidende branding nodig hadden om hun doelgroep te bereiken. Hoe geef je een school een nieuwe naam en houd je het erfgoed in ere?
Aan een naam die al 100 jaar bestaat kunnen we niet komen, al had het Bernardinus College meer nodig dan alleen een rebranding. De school veranderde niet alleen haar aanbod of aanpak, maar ook haar kern. In onze strategie hebben we de naam omgezet in onze oplossing voor de herpositionering van het Bernardinus College, door de BE-academy te lanceren: een unieke manier van lesgeven aan het Bernardinus College.
Het resultaat? Het Bernardinus College is weer relevant geworden: hun erfgoed is behouden en hun visie gevisualiseerd. Hun aanbod, stijl en positionering sluiten aan bij de hedendaagse wereld en hun doelgroep.
In ons concept hebben we de BE-academy gevisualiseerd en gebrand. De plek waar je leert:BE you | BE proud | BE unique | BE talented | BEcome who you are
Door de BE-academy te branden met een sterke merkidentiteit kan de hedendaagse doelgroep zich identificeren met het concept - een moderne school met internationale allure en de niche-uitstraling van een academie.
Zachte kleuren voor een zachte uitstraling; de kenmerkende kleuren van het Bernardinus College zijn al jaren geel en lichtblauw. Nu is het tijd om hun hernieuwde positie te claimen met een sterke, gedurfde branding die niet kan worden genegeerd. Wij zijn Bernardinus! Met een knipoog naar vroeger wordt het lichtblauw omgetoverd tot helderblauw, gecombineerd met een typisch Hollands oranje. Een gedurfde typografie en een flagrante grafische stijl weten een publiek te boeien.
Met een branding die letterlijk een publiek vangt, zette Chapters zowel de wervingscampagne voor het Bernardinus College als de sociale campagnes op. Alle online en offline communicatiemiddelen en visuals, inclusief de fotografie, zijn gemaakt door Chapters - met als held de website die de herwonnen status van het Bernardinus College visualiseert.
