bie Zefke is een dagopvang voor daklozen gevestigd in Sittard [Zitterd]. De opvang is een veilige ruimte die een huiskamer voorstelt, waarin daklozen worden voorzien van een warme maaltijd en een warme, gastvrije ruimte waarin ze de dag kunnen doorbrengen. Met trots hebben wij de rebranding van ‘bie Zefke’, een stichting voor daklozen, opgepakt als ons non-profit project van 2023.
bie Zefke wil gevierd worden door de daklozen én door de gemeente Sittard, omdat zij daklozen van de straat af houden. bie Zefke zoekt sponsors om als stichting te kunnen groeien. De perceptie van de bewoners is dat daklozen overlast veroorzaken. Om hun doelen te bereiken, hebben ze merkbekendheid en een positief imago nodig, welke Chapters creëerde door het imago van de stichting en de perceptie ervan te veranderen.
Onze strategie voor bie Zefke was om het imago van de stichting te rebranden.
bie Zefke was niet duidelijk zichtbaar in de stad – en de branding die er wel was, voelde verdrietig en ingetogen aan. bie Zefke was dringend toe aan een make-over!
Door de herpositionering en rebranding van bie Zefke creëerden we meer zichtbaarheid voor de stichting. Meer daklozen worden bewust gemaakt en maken gebruik van de dagopvang, waardoor ze van de straat blijven. Het creëren van merkbekendheid in de hele stad geeft de daklozen een positievere zichtbaarheid.
In ons concept gaven we een stem aan de daklozen door hun wereld te kleuren.
Bij de rebranding van Bie Zefke hebben we gekozen voor warme, uitnodigende kleuren die de sfeer van de dagopvang weerspiegelen. Als de daklozen vriendelijk worden behandeld, voegen ze daadwerkelijk kleur toe aan de stad.
De ondertitel van bie Zefke hebben we veranderd in ‘huiskamer van Zitterd’. Door de opvang te veranderen in een woonkamer voor daklozen, hebben we de ruimte herpositioneerd, waardoor deze toegankelijker is geworden voor daklozen en acceptabeler voor de bewoners.
Om bie Zefke door de hele stad te promoten, creëerden we een kleurrijke, hippe postercampagne die opvalt in het straatbeeld.
Op het eerste gezicht lijken deze posters op een reclame voor een evenement, waardoor de toeschouwer wordt geprikkeld. Wanneer de boodschap van de poster duidelijk wordt, wordt deze via een positief beeld ontvangen.
In het ontwerp hebben we een nieuw logo voor de merknaam gemaakt.
Een logo dat de stichting als geheel vertegenwoordigt — met een ruw randje, maar ook warm en benaderbaar. bie Zefke is onze lange termijnpartner.
Momenteel werken we aan een expositie die door de hele stad te zien zal zijn. De expositie vertelt de verhalen van daklozen en deelt hun beelden, om hen op te nemen in de stad Sittard en inclusiviteit te creëren.
