PLUK is een verzameling peuterdagverblijven. Met 9 locaties verspreid over de regio zijn ze altijd dichtbij. Chapters voorzag PLUK van een aantrekkelijke, eigentijdse identiteit die past bij hun kwaliteit - welke aantoont dat PLUK de beste plek is voor je peuter om te spelen en te groeien.
Met de privatisering van kinderdagverblijven kwam PLUK [voorheen CMWW] in concurrentie met andere partijen en kreeg zij behoefte aan een sterke marktpositie en communicatie.
Een organisatie die is opgebouwd onder het mom van het niet nodig hebben van communicatie of identiteit is door Chapters omgebouwd tot een organisatie die kan concurreren met geprivatiseerde kinderdagverblijven.
De oplossing voor dit peuterdagverblijf was een radicale herpositionering. CMWW leefde in het verleden. PLUK daarentegen zet vol in op de toekomst. Uiteindelijk draait alles om een goede start voor zowel kind als ouder. Dit is waar CMWW mee kan helpen. Dit is hun USP. Door dit in onze strategie te verduidelijken, hebben we dit door de hele identiteit heen laten werken. De nieuwe positionering vereiste een nieuwe naam. Eén die je meteen een aanzet geeft – Pluk de dag met PLUK!
Het begrip ‘pluk de dag’ hebben we letterlijk en figuurlijk genomen, want bij PLUK pluk je de dag en de toekomst. Het gaat om spelen en leren. Bij PLUK maak je een sprong voorwaarts en pluk je daar in de toekomst de vruchten van.
We kozen voor een rebranding waarbij het kind nog steeds de held van het verhaal is, maar dan in een compleet nieuw en onderscheidend merkverhaal. In de communicatie hebben we echte kinderen gebruikt. Uit verschillende culturen. Zelfverzekerd poserend of recht uit het leven geplukt. Ze vormen de basis voor een authentieke, optimistische en daadkrachtige beeldstijl die vertrouwd en warm aanvoelt.
Eén van de kernwaarden van PLUK is gezondheid. In het ontwerp versterken fruitige figuurtjes de visie van PLUK. Deze fruitvormige figuren zijn bekend voor kinderen en een USP voor PLUK: het promoten van gezondheid en natuur als hun onderscheidende kwaliteit.
Buiten spelen, plantjes oppotten en fruit verwerken.
Bij PLUK gaat het erom met beide benen op de grond te blijven en de handen in de grond te houden. Het portretteert een speelse, jonge, dynamische en toegankelijke sfeer.
Ouders en kinderen maken spelenderwijs kennis met PLUK door onze hinkelpaden door de wijken. Deze visualiseren letterlijk het concept ‘zo spring ik vooruit’ en brengen PLUK onder de aandacht van ouders. Deze lanceringscampagne werd versterkt met een postercampagne en een sociale campagne, naast alle online en offline branding elementen die Chapters voor PLUK creëerde.
