Puur Olijf is een Nederlands merk dat olijfolie en andere Italiaanse producten importeert om op de Nederlandse markt te distribueren. Chapters heeft het merk herpositioneerd door een nieuwe branding te creëren die past bij de prijs en de kwaliteit van het product. Wij zijn er trots op een Nederlands merk op de markt te brengen dat in zo’n mooie verpakking zit!
Het unieke van Puur Olijf is dat geen enkele olijfolie zo puur is als de olie van Puur Olijf; de oliën zijn gemaakt van Italiaanse olijven die in Italië worden geplukt, geperst en gebotteld — dit is vrij zeldzaam in de olijfolie-industrie. De voorgaande branding van Puur Olijf claimde niet de juiste marktpositie.
Een product zo puur als Puur Olijf heeft een branding nodig die past bij de kwaliteit van het product om de juiste doelgroep aan te trekken.
Chapters heeft Puur Olijf herpositioneerd tot een premium merk, door de verpakking van het product te verbeteren en het authentieke verhaal van Puur Olijf te vertellen.
De strategie van de meeste merken van de concurrent is om een Italiaanse naam en uitstraling te gebruiken, wat niet per se betekent dat ze geloofwaardiger zijn als Italiaans product.
Omdat Puur Olijf de Nederlandse markt bedient, hebben wij van het Nederlandse bedrijf de kracht van het product gemaakt. Nederlanders staan bekend als eerlijke handelaren. Daarom hebben wij ervoor gekozen om de merknaam en alle communicatie in het Nederlands te houden, waardoor vertrouwen in het product ontstaat bij de Nederlanders, de doelgroep.
Er bestaat geen keurmerk voor oliën die in Italië worden geteeld, geplukt, geperst en gebotteld. Daarom ontwikkelde Chapters een keurmerk voor dit unieke product en kende Puur Olijf dit keurmerk toe.
Om een duidelijke identiteit voor Puur Olijf te creëren, hebben we het persoonlijker gemaakt, door het verhaal van de oprichtster in de branding te verweven. Rond elke fles hebben we een verpakking met een patroon gemaakt, die het verhaal van de oprichtster vertelt over de verschillende soorten olijfolie, haar passie voor dit product en de reis die ze heeft gemaakt om haar geliefde olijfolie naar Nederland te brengen.
Puur Olijf krijgt een authentieke Italiaanse uitstraling in een eigentijdse stijl, door gebruik te maken van de kleuren van de Italiaanse vlag. De primaire kleuren rood, wit en groen zijn aangepast in tinten die dichter bij de kleuren van olijven liggen. Het merk heeft een zichtbare link met Italië, wat duidelijk wordt vermeld in de pay-off: geplukt, geperst & gebotteld in Italië.
Bij het ontwerp van het logo illustreerden we een olijf in de O van Puur Olijf.
Voor de typografie kozen we voor een oud Italiaans commercieel lettertype.
Van alle ingrediënten hebben we handgetekende illustraties gemaakt.
Het resultaat? Een authentieke branding die de kwaliteit van het merk uitstraalt.
