Chapters creëerde een bewustwordingscampagne voor de gemeente Heerlen, waarbij aandacht werd besteed aan de ontwikkeling, gezondheid en welzijn van kinderen in de eerste 1000 dagen van hun jonge leven. Het resultaat?
Er ontstond een hele nieuwe gemeenschap. Sjpruut is een laagdrempelig initiatief, mogelijk gemaakt door lokale welzijns- en zorgorganisaties, dat de lokale gemeenschap aanspreekt.
De eerste 1000 dagen van het leven van een kind vormen de basis voor hun toekomst. Als we de signalen missen dat ze een leerachterstand hebben, kunnen ze daar de rest van hun leven last van hebben.
Het signaleren van een leerachterstand bij de start van de basisschool is simpelweg te laat.
Er zijn veel vooroordelen als het gaat om het bespreken van het leervermogen van een kind.
Ouders zijn bang voor een oordeel – of erger– en hebben moeite met het vertrouwen in de gemeente en welzijnsorganisaties.
Onze uitdaging was om vertrouwen te creëren tussen de gemeente, de aangesloten organisaties en de ouders.
Als het om hun kinderen gaat, ziet de doelgroep de gemeente en welzijnsorganisaties als een bedreiging. In onze strategie hebben we de gemeente niet ingezet als communicator, en ook niet de aangesloten organisaties. Het vertrouwen dat nodig was, hebben we gecreëerd met een nieuw initiatief dat we ‘Sjpruut’ noemden – met een eigen merkidentiteit.
Een gemeenschap waarin moeders elkaar kunnen vinden en waar ze het gevoel krijgen dat ze er niet alleen voor staan. Waar ze de juiste hulp krijgen. Uit onderzoek kwamen schokkende resultaten naar voren over de kennis over zwangerschap en kinderopvang in de regio. We hebben Sjpruut opgericht om het bewustzijn te vergroten met een doorlopende campagne, waarmee we ouders blijven bereiken en helpen.
Er is een heel dorp nodig om een kind groot te brengen. Letterlijk. In ons concept zetten wij heel Heerlen in voor de kinderen. In het belang van de toekomst van de stad. De openbare bibliotheek organiseert kinderlezingen. Cafés veranderen hun locatie in moedercafés waar moeders elkaar kunnen ontmoeten. Er worden kledingbeurzen georganiseerd waar babykleertjes kunnen worden geruild en moeders gratis kleding en andere babybenodigdheden kunnen ophalen. Een Sjpruut-winkel in het centrum van Heerlen biedt alle benodigdheden voor baby's. Sjpruut biedt een veelbelovende start. Sjpruut communiceert nooit in problemen, alleen in kansen. Nooit rechtuit, maar altijd doordacht.
Sjpruut neemt moeders letterlijk bij de hand. In ons merkicoon hebben we een ‘sjpruut’ gecreëerd met handen en voeten die met je meegroeit terwijl je eigen kleine ‘sjpruut’ groeit.
Deze ‘sjpruut’ vertelt je alles wat je als ouder moet weten.
Sjpruut is niet alleen gemaakt voor de doelgroep, maar voor iedere baby die in Heerlen geboren wordt. Zo zorgen we ervoor dat iedereen binnen de gemeente bereikt wordt en de doelgroep altijd aangesproken wordt.
Bij de geboorte krijgen alle aangemelde baby’s een zacht ‘Sjpruut’ knuffeltje en ouders ontvangen een map die hen naar de door Chapters zorgvuldig ontworpen website leidt. Hierop kunnen ouders letterlijk alles vinden wat ze nodig hebben. Sjpruut wordt uitgevoerd door de gemeente Heerlen.
