Bovitec Bouwchemie, industrieel leider op het gebied van betonvloeren, heeft nu een succesvolle dochteronderneming voor residentiële projecten genaamd Studio Bovitec – gecreëerd, gebrand en gepositioneerd door Chapters.
Bovitec Bouwchemie, een toonaangevend bedrijf in industriële betonvloeren, had een nieuwe trend voorzien op het gebied van betonnen binnenvloeren. Ze hadden de kennis, maar niet de uitstraling die particuliere klanten zou aantrekken. Voor Chapters was de uitdaging om Bovitec te herpositioneren en te rebranden tot een premium consumentenmerk in betonnen interieurs, dat Studio Bovitec werd.
Bovitec Bouwchemie is een begrip in betonvloeren. De nieuwe markt kon echter niet worden samengevoegd met de huidige markt. Beide markten zijn even belangrijk voor Bovitec en daarom had Bovitec twee identiteiten nodig, elk met hun eigen communicatie, om beide markten te kunnen aanspreken. Bovitec is een merk dat bekend staat om zijn eenvoud en stijl, wat wij hebben vertaald naar Studio Bovitec. een dochteronderneming die steunt op de vertrouwde en bekende naam Bovitec Bouwchemie, met een conceptuele naam die particuliere klanten aanspreekt. En het nieuws ging heel snel de ronde – Studio Bovitec werd van de ene op de andere dag een succes!
De communicatiestrategie van Bovitec verschoof van b2b naar b2c, wat veel vragen opriep bij de klanten. Om de vragen van de klant in de communicatie te beantwoorden, creëerden we een creatief merkconcept geïnspireerd op het liedje ‘these boots are made for walking’, dat het gebruik van betonnen interieurs uitlegt.
Dit concept hebben wij vertaald naar alle facetten van Bovitec. In een handomdraai creëerden we een merk, beantwoordden we alle vragen over betoninterieurs en creëerden we ruimte in de communicatie voor alle toepassingen van de betoncreaties van Bovitec. Van badkamerinterieur tot complete keukens, maar bovenal betonvloeren – toepasbaar en bruikbaar voor iedereen.Op een Bovitec-vloer kan alles: ze zijn gemaakt om op te leven.
Het logo van Studio Bovitec is strak en stijlvol – een representatie van het bedrijf.Het onderstrepingsteken onder de O is een conceptuele interpretatie van vloerbedekking, waarbij de O de gebruikers van de vloer vertegenwoordigt. De strakheid van de vloeren wordt vertaald in het lettertype.In het kleurenpalet zijn de verschillende kleuren beton gebruikt.
Chapters implementeerde de huisstijl en branding van Studio Bovitec in de creatie van de website, het briefpapier, de visitekaartjes, deurmatten, draagtassen en in de ‘wrapping’ van de bedrijfsauto’s – dit is hun meest succesvolle promotiemiddel geworden.
