Van Esch Floral is gegroeid van een servicegerichte en op abonnementen gebaseerde bloemsierkunststudio, waarvoor wij in 2019 de branding verzorgden, naar een fysieke winkel met prachtige interieurdecoraties, vazen en dagelijkse bloemen. We zijn trots dat we wederom het vertrouwen hebben gekregen om Van Esch Floral te (re)branden en te (her)positioneren.
De voorgaande branding en identiteit van Van Esch Floral sprak vooral de bruiloften & events klanten van de bloemenstudio aan. Door de transformatie van het bedrijf van een studio naar een studio met een winkel, werden wij als Chapters uitgedaagd om onze eigen voorgaande branding om te zetten in een gedurfde branding, waarmee we een statement maken en een breed publiek aantrekken.
De voorgaande branding van Van Esch Floral was heel zacht, passend bij de merkidentiteit van die tijd. In onze strategie hebben we gekeken naar de winkels in de straat van Van Esch Floral en hebben we gekeken hoe we het merk konden onderscheiden van de massa. We creëerden een premium branding die een statement maakt. De interieurstukken die in de winkel worden verkocht, zetten de stijl voor een gedurfde branding die past bij het nieuwe hoofdstuk van Van Esch Floral.
De bloemenontwerpster achter Van Esch Floral heeft een achtergrond in modevormgeving.Ze benadert haar bloemencomposities als een kunstvorm, die we als uitgangspunt hebben genomen om haar merk op te bouwen met als resultaat: The Art of Flowers.
In haar creaties kijkt de bloemenontwerpster naar compositie, lagen, kleurgebruik en structuur. Haar werken zijn veel meer dan een dagelijks boeket. In ons vernieuwde concept hebben we gekeken hoe we met bloemen de toon kunnen zetten voor het kleurenpalet. Een palet dat beweegt tussen de seizoenen. Seizoenen zijn erg belangrijk in het werk van Van Esch Floral en daarom hebben we de seizoenen doorgevoerd in de branding. We hebben een palet samengesteld waarin de kleuren kunnen worden geroteerd – variërend van accentkleuren tot achtergrondkleuren die binnen elk seizoen werken. Een branding die door het hele jaar werkt is zeker de investering waard!
Een goede branding zit in de details. Voor Van Esch Floral hebben we alle visuele middelen gebrand. Van de belettering op de bedrijfswagen tot het inpakpapier, van de buitendisplay tot de bloemverzorgingskaartjes en visitekaartjes. Hiermee hebben we een merk neergezet waar je niet omheen kunt.
