Acht is de nieuwe naam voor PFD, al jarenlang verantwoordelijk voor de boekhouding van zorgprofessionals en particulieren. De keuze voor een nieuwe naam is één van de vele stappen om het merk beter te positioneren in de competitieve accountancysector.
Acht had erop gerekend dat zij hun klantenkring via één grote onderneming zouden verwerven. De twee accountants, voorheen bekend als PFD, moesten zichzelf positioneren als een visueel merk met een duidelijke merkidentiteit en hun eigen communicatie gaan gebruiken om meer klanten aan te trekken. Om een unieke marktpositie voor Acht te creëren, positioneerden wij Acht als boekhoudkundig specialist voor de zorgsector. Maar ook hun doelgroep van individuele cliënten moest benaderd worden. Het was voor Chapters de uitdaging om een merk te creëren dat beide doelgroepen zou aantrekken en weerspiegelen en in de communicatie als één groot bedrijf zou verschijnen. Het resultaat? Een branded house: ‘Acht – in zorg’ en ‘Acht – in advies’.
Het aantrekken en inspireren van klanten werd de primaire focus van de marketingstrategie. Toen duidelijk werd dat we zorgprofessionals het beste via fysieke kanalen konden bereiken, ontstond de uitdaging om het merk niet alleen decoratief te vernieuwen, maar ook om creatieve offline communicatiemiddelen te ontwikkelen.
Een mailinglijst van alle zelfstandig werkende zorgprofessionals in Nederland werd het hoofdfocus om Acht aan te adresseren. In ons concept creëerden we een aantrekkelijke envelop met een eigen stempel van het merkicoon waar alle aanbiedingen van Acht in zitten, inclusief een theezakje met de tag 'een kopje aandacht voor jou'. De gedachte erachter is om de tijd nemen om even te gaan zitten, te ontspannen en het aanbod van Acht met volledige aandacht te lezen.
Het spreekt voor zich dat de accountants achter het merk van cijfers houden.Hun volledige aandacht is wat zij hun klanten geven. Als we het laatste deel van het woord ‘aandacht’ nemen, ontstaat het woord ‘acht’, gelijk aan het getal 8. Acht werd de merknaam en 8 het merkicoon.
Het kleurenpalet voor Acht is een ton-sur-ton concept in groentinten.Een stoer palet dat rust en vertrouwen uitstraalt, maar ook een zekere statigheid uitstraalt die past bij de branche. De groene envelop voor de mailings van Acht is de tegenhanger van de bekende blauwe enveloppen van de Belastingdienst.
Acht staat in de bedrijfswereld, maar is ontstaan voor de mens. Om warmte in het merk te brengen, is de fotografie voor het merk in een warme toon uitgevoerd met warme beelden. Ook de oranje en bordeauxrode accentkleuren in het ‘branded house’ zorgen voor warmte.
Bij het creëren van de grafische identiteit zijn we uitgegaan van een raster dat de lijnen op een rekenmachine weerspiegelt. Visuals, teksten en accentgebieden kunnen op dit raster worden uitgelijnd in een eindeloze variatie aan configuraties.
Het symbool voor Acht is een 8 die bestaat uit twee c’s – dezelfde c als in het woord Acht.8 is een krachtig getal dat een oneindigheidsteken creëert.
