Een nieuwe kijk op de toekomst van de provincie Zuid-Limburg dankzij Chapters’ creatieve merkcampagne ‘touwtjes in handen’ onder de merknaam ‘Panorama Zuid-Limburg’, waarin de provinciebewoners betrokken worden bij de nieuwe propositie voor de provincie.
De provincie Zuid-Limburg werkt aan een nieuwe propositie. Welke bestemming heeft Zuid-Limburg in 2050? Om de provinciebewoners mee te nemen in de propositie voor Zuid-Limburg moest de provincie in contact komen met de inwoners. Chapters creëerde een merkcampagne voor de provincie die de dialoog op gang bracht. Uit onderzoek blijkt dat de respons op vragenlijsten ontzettend laag is. Mensen zijn geneigd te denken dat hun mening over zulke beslissingen er niet toe doet en dat ze heel weinig invloed hebben. Onze uitdaging was om een campagne te ontwerpen die zeer toegankelijk was voor alle mensen binnen de gemeenschap, waarbij hun rol in de beslissing over het voorstel werd benadrukt.
Hoe krijg je mensen betrokken en gemotiveerd als ze denken dat er niets voor hen in zit?
Alle beslissingen die vanaf nu tot 2050 worden genomen, worden gevormd door het toekomstperspectief voor de provincie. Er moest bewustzijn worden gecreëerd om het belang van de mening van mensen over dit onderwerp onder de aandacht te brengen.
De provincie naar haar inwoners brengen, waarbij we het podium nemen met een interactieve expositie waarin we de inwoners uitdagen om in dialoog te gaan met de provincie, is de strategie die Chapters heeft ontwikkeld om de bevolking te betrekken bij de propositie van de provincie.
Communiceren op alle niveaus van de gemeenschap was de uitdaging in ons concept.
Door bewoners letterlijk de touwtjes in handen te geven en de regie te geven, ontwierpen we voor de merkcampagne het concept ‘touwtjes in handen’. Het concept legt de 3 toekomstperspectieven voor de provincie op een zeer eenvoudige manier uit, waarbij alle politiek buiten beschouwing wordt gelaten. Het concept werd uitgevoerd in de vorm van een interactieve expositie met activiteiten van lezingen tot spelletjes, geplaatst in provinciesteden tijdens strategisch gekozen grote evenementen. Hierdoor werd de doelgroep die al aanwezig was bereikt. Relevantie tonen, bewoners in de toekomst plaatsen en van buiten naar de kern werken, dat is hoe we met onze merkcampagne de inwoners van de provincie Zuid-Limburg bereikten. Panorama Zuid-Limburg kreeg een eigen branding om het merk opnieuw te activeren.
De campagne is gemaakt voor de bewoners. Het gebruik van beelden van de bewoners in het campagneontwerp spreekt de doelgroep rechtstreeks aan. In het campagneontwerp is een minimalistische afbeelding van de provincie verwerkt om de demografie te benadrukken, terwijl de typografie van lijnen de nadruk legt op het concept. De primaire kleuren rood, blauw en geel van het wapen van de provincie zijn verrijkt met groen en roze om een beter communicatief palet te creëren.
In de expositie laat een met touwen ontworpen spel bewoners aan de touwen trekken om beslissingen te nemen voor het toekomstperspectief van de provincie. Het letterlijke aantal touwen geeft de mening van de bewoners weer.
De hele expositie is ontworpen met gerecycled hout en er zijn geen schroeven nodig, wat de nadruk legt op de eenvoud en veelzijdigheid van de constructie, de herbruikbaarheid van de materialen en de duurzaamheid van de expositie. Duurzaamheid is een sleutelbegrip in de propositie van de provincie.
Voor Panorama Zuid-Limburg heeft Chapters op strategische en succesvolle wijze een naamsbekendheidscampagne door de hele provincie gelanceerd. De expositie die is ontworpen om de campagne uit te voeren, inclusief alle communicatie- en branding tools, is gemaakt door Chapters.
